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日期:2019-07-16 13:09 来源:美高梅网址 作者:美高梅

  2019年7月13-14日,今日头条联合北京同仁堂、北新桥卤煮、大北照相馆、东来顺、老舍茶馆、摩奇、内联升、庆丰包子铺、瑞蚨祥、吴裕泰这十家北京传统老字号,携手举办了一场别开生面的“大秀”。一个个耳熟能详的中华传统老字号,齐聚北新桥头条胡同,在时装秀上展示了传统文化别样“新潮”的一面。

 

 

  在今日头条与老字号联手开办的“国潮馆”里,除了新锐时装设计师加持老字号、为其设计的联名款服装走秀之余,还在二楼区域开放了“头条市集”,利用“胡同文化+新潮元素”的场景搭建,将胡同周边的传统老字号、手工艺人与创作者集合起来,通过体验式的互动及视觉呈现引来许多人驻足留影。别出心裁的是,场馆正中的一棵古树变身“树下理发馆”,加之“大北照相馆”的复古拍照装置,唤醒了大家的胡同记忆。

今日头条此举以胡同文化为伊始,联动周边十家北京传统老字号进行文化共建,意在唤醒人们对于曾经记忆中风靡一时的老字号的感知,并以全新的面貌破除大众对于传统文化一成不变的认知。

老字号品牌获得助推力

北京的胡同文化,象征着安土重迁,也象征着生活的点滴累积,胡同更是许多北京老字号的发源地,从内联升的圆口布鞋、瑞蚨祥的精致旗袍工艺、同仁堂的百年药方、再到记录了许多家庭数十载珍贵影像的大北照相馆,都是一代人的时代印记。

今日头条将“国潮上头条”计划开张在北新桥头条胡同,除了看中“头条胡同”的寓意所在,更是希望以“老字号”的源生地——胡同作为展示舞台,带动民众关注“老字号”的核心内涵,深入开垦老字号品牌文化的创新沃土。

 

 

  老字号品牌大多具有深厚的文化沉淀和品牌故事,但是随着互联网时代打通了线上和线下的壁垒,大多数老字号品牌面临着“关注度不够、创新力不强、传播乏力”的窘境,而今日头条通过此次联手,将利用自身的平台优势,为老字号品牌重焕生机注入充足的能量。

这不是今日头条首次在传统文化领域发力。作为兼具流量、影响力与文化内容沉淀的平台,今日头条一直不遗余力的弘扬传统文化,大力扶持传统文化优质内容,于18年初即推出“国风计划”,增设国风频道,推动传统文化相关优质内容的生产和传播。

打造国潮温床
今日头条此次与传统老字号进行文化内容共建,其实正因为自身的流量、内容优势契合了老字号“国风新潮”之路的发展需求:

具有天然的文化创作基因。今日头条站内有丰富的文化创作者资源。在本次“国潮上头条”的文化共建中,拉动了创作者中的年轻设计师,为老字号、老品牌重新定位,带来创新性、流行性的年轻化设计,让老字号摆脱一成不变,令人眼前一亮。

 

 

  具有年轻有趣的突围形式。今日头条深谙社交时代年轻人的关注点,于北新桥头条胡同开张为时两天的快闪店,在老字号的经典招牌背景下,引入备受年轻人关注的时装秀场,新生代模特身着联名款,和胡同里的居民一同走秀,通过“古典与现代结合,传统与时尚共存”的方式,让老字号品牌既显高端,又接地气,展现老字号传统文化的全新内涵。

 

 

  具有优质内容的分发优势。基于智能推荐技术,今日头条能够将内容准确地分发至拥有相关兴趣的用户,令传统文化领域的内容可以触达到更多的人群,提高内容影响效率,逐步建立起年轻消费群体对于老字号的文化与价值认同,推动老字号品牌的年轻化。

从胡同走向全国
随着互联网技术的不断普及和发展,消费者的品牌消费认知势必也会不断进行升级迭代,流量的发展将更头部化与集中化。以老字号为代表的传统品牌面临的挑战和机遇并存。

作为中华传统文化的推动者,今日头条本次携手老字号进行传统品牌文化共建,令老字号的传统文化与今日头条的新潮文化的碰撞谋变求新,吸引业界内外的关注和互动,衍生出民众更多对于老字号品牌文化的思考。接下来在“国潮”赛道上,今日头条也将会逐步推出针对传统文化的系列规划,以胡同文化为起点延伸开来,直指中国传统文化的全新生命力,以更深入地完成文化的共建。澳门永利棋牌平台_新闻热点